Honshitsu is het resultaat van 15 jaar denkwerk en praktijkervaring over strategische marketing en totaalconcepten. Honshitsu formuleert voor het eerst niets minder dan de heilige graal van de marketing: een algemeen geldende strategische marketingtheorie.

Frank Wouters (°1963) heeft naam gemaakt als strategisch visionair en marketeer. Zijn controversiële stellingen in het marketingcultboek De Bedrijfsnar van 2001, over de onzin van marktonderzoek en de nodeloze complexiteit van marketing, zijn hem niet altijd in dank afgenomen binnen de marketinggemeenschap, maar des te meer door de bedrijfswereld. Hij is een veelgevraagd spreker en strategisch adviseur, met name voor bedrijven die geen marktleider zijn, maar het wel willen worden